чек-лист
Чек-лист для создания эффективной рекламы
на Facebook
  • Тестируйте несколько версий объявлений одновременно. Ставьте объявления в сплит-тест и запускайте. Например, вы можете протестировать два разных изображения с двумя версиями текста (2 изображения х 2 текста = 4 варианта).
  • Создавайте разную рекламу для разных целевых аудиторий.
  • Добавляйте социальные доказательства — отзывы, примеры использования продукта (если это допустимо) и пр. Покажите, что другим людям нравится ваш продукт, что у них только положительный опыт от взаимодействия
    с вами.
  • Не забывайте о таком явлении как «страх потери» — люди больше боятся потерять деньги, чем получить что-то новое. Отсюда феномен привлекательности всего бесплатного.
  • Всегда используйте призыв к действию. Если вы хотите получить готовый список призывов к действию, перейдите по этой ссылке. А для большего эффекта призыв к действию разместите на фотографии рекламного объявления. Усиливайте действие с помощью кликабельных кнопок CTA Facebook
  • Играйте на контрасте. Ваши объявления должны выделять в ленте. Тестируйте разные креативы, контрастные изображения. Важно, чтобы
    на них не было нагромождения объектов и человек сразу понимал, что
    вы ему предлагаете.
  • Используйте правильный посыл — мы принимаем решения на основе эмоций, а рациональная сторона часто сдерживает нас. Старайтесь затронуть обе стороны покупателя в своих креативах.
  • Целевая страница — продолжение вашей рекламы, она должна подтверждать ваше предложение. Используйте те же изображения и формулировки, просто углубитесь в описание вашего продукта и расскажите почему его следует купить.
  • Сразу создавайте ваше объявления под плейсмент, место его размещения. Учитывайте ваши рекламные цели и особенности плейсмента.
  • Реклама должна вызывать доверие. Не надо писать то, что очевидно будет неправдой. Например, объявление о том, что человек заработает с вами миллион долларов, откровенно лжет и не вызовет доверия. Будьте честны.
  • Учитывайте цветовые предпочтения ваших потенциальных клиентов. Когда планируете свое рекламное объявление и выбираете цвета, подумайте
    о людях, которым продаете свой продукт. Если у вас проект о здоровье
    для пожилых людей, то уместно использовать синий, зеленый, сиреневый. Для молодой аудитории подходят яркие жизнерадостные цвета.
  • Используйте фото реальной местности, если рекламируете что-то локальное. В текстах указывайте название города, если таргетируете объявление на его жителей.
  • Используйте «бесплатное», но не раздавайте бесплатно. Вы можете использовать привлекательное слово «Бесплатно» в рекламе и провести акцию, в которой сделаете бесплатный подарок к первой покупке. Либо раздавайте бесплатно полезный контент.
  • Показывайте людям то, что они любят, что для них ценно, воздействуйте
    на скрытые мотивы. В рекламе тортов быстрого приготовления можно показать не торт, а женщину, у которой осталось время на отдых.
  • Используйте лица в рекламе. Согласно исследованию, проведенному в 2005 году в Калифорнийском технологическом институте, в нашем мозгу есть определенная группа клеток, которые активируются только тогда, когда
    мы видим лицо. И еще существует хорошо известный психологический эффект — парейдолия, из-за которого люди ищут лица в повседневных предметах (зрительная иллюзия), даже в таких как печи и туалеты. Это феномен, который глубоко укоренился в нашем мозгу, пережиток наших первобытных предков. Используйте его в своей рекламе на Facebook!
  • Создайте ощущение срочности. Мы всегда чувствуем себя плохо, когда упускаем возможность что-то получить. Предложите вашей аудиторию то,
    от чего они просто не смогут отказаться.
  • Тестируйте разные форматы рекламных объявлений, чтобы привлечь внимание ваших потенциальных клиентов, например, рекламную карусель.
  • Используйте динамические объявления, автоматизируйте процесс. Эта функция поможет создавать интересные шаблоны и описания и повысит эффективность вашей рекламы.
  • Добавляйте видео в рекламу. Люди любят смотреть видео. Создавайте небольшие видеоролики и короткие видео-сторис, чтобы привлечь больше внимания к своим продуктам. Учитывайте, что видео должно быть вертикальным.
  • Рассказывайте истории из жизни вашей целевой аудитории, они помогут вам установить эмоциональную связь и заинтересовать вашим продуктом. Например, если вы рекламируете доставку еды, то можете показать семью
    за ужином.
Когда создаете свою рекламу, всегда помните о своей целевой аудитории и рекламных целях. Тщательно тестируйте различные версии, чтобы понять на что именно ваша аудитория реагирует лучше всего.